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孕产行业大爆发的背后,这些洞察和趋势你必须看懂

2019-10-10 09:46   来源:中婴网

  不可置否,此前更多母婴从业者的关注重点是宝宝经济,却低估了妈妈自身消费的潜力,但母婴消费者变了!特别是90、95后妈妈开始崛起,成为母婴消费主流人群,相比于过去的妈妈,她们更爱自己,也更注重产品品质和生养的精细化,无论是在备孕、孕期还是育儿期,都愿意为专业且有品质保障的产品和服务买单。有业内人士表示,孕产市场近几年来保持每年10%的增速,成为母婴行业一大增量市场。

  极致突围第一步,把握孕产消费者洞察

  孕产市场迎来爆发期,无论对于品牌方还是平台方,孕产都是一个消费入口,85、90、95后妈妈在孕产阶段的消费呈现怎么样的特点呢?

  1、人群画像:85、90后是孕产消费主流人群,95后妈妈加速崛起

  从年龄构成来看85、90后是孕产消费主力人群,远远超过其他年龄段消费者,80、95后人数占比基本持平,但是就增速而言,95后人群同比增长幅度超过30%,发展态势迅猛,已然成为一股不容忽视的新兴力量。

  从区域分布来看二线城市居首位,其次是四线及以下城市,整体来看,二线以下城市孕产消费者保持稳定增长。

  2、消费层级:孕产高端化趋势明显,90/95后人群增速强劲

  从天猫发布的孕产消费金额来看,年消费金额3000元以上的消费者人数较2017年同比增长50%左右,年消费1000-3000元消费者人数同比增长超过20%,由此可以看出,孕产高端化趋势明显,忠实用户也呈现逐年增长的态势。

  从消费者年龄段来看,高消费层级人群以90、95后居多,同比增长均超过100%,其中95后尤为突出,一骑绝尘远超其他年龄段人群她们出生于人均可支配收入较高的时期,享受了良好的经济发展福利,消费倾向本较高,同时独生子女的占比较高,良好的家庭条件使他们所接触的消费观也与父辈不同,因此作为新消费主力的年轻人群在孕期的消费能力也是十分强势的。

  细分为王 孕产行业的机会与趋势在哪里?

  2019年初,通过调研发现,一个妈妈一年花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1:5。同时,消费升级在三四线城市还有巨大的机会可挖。由此可见,关注母婴行业的创业者应该把更多的关注点投注到孕妈身上。

  2017有调研显示,95%的中国人接受坐月子的习俗,其中51%愿意选择去专业产后护理机构,而这个数字在2014年只有38%。到了2019年,有更多的人把享受产后服务视为升级做妈妈的必备经历和犒赏,甚至类似18岁的成年礼。

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标签孕产行业 馨悦佳人
编辑:思雨

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