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御宝跃贝儿用品质说服市场,领“鲜”国羊乳行业

2019-10-18 14:47   来源:中婴网   品牌:御宝跃贝儿婴儿配方羊乳粉

  在出生率下降、奶粉新政行业洗牌的影响下,羊奶粉以其差异化的品类特性成为奶粉行业的增量市场。同时随着消费需求和供给结构的变化,近年来,羊奶粉的生产和销售显著增长,中国社科院2018年发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示,预计2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。羊奶粉正在逐步成为时代的宠儿,呈现爆发式增长。

  御宝羊奶于2005年上市,当时整个中国羊奶市场还处于萌芽状态,逐步发展到今天销量巅峰,御宝作为羊乳行业的“常青树”,尤其是近两年受到海外羊乳品牌的大力冲击,御宝是如何多年站在羊乳市场销量的巅峰,焕发属于国羊乳经典品牌的活力?

御宝

  结合国学IP,为国羊乳发声

  2019年御宝羊奶首次携手金鹰卡通全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》,深度结合国学IP,率先用“国学有态度 国货有品质”的品牌理念为国羊乳发声,不仅持续提升品牌实力和产品品质寻求市场的突破,更是抓住了芒果卫视的年轻消费群体,与消费者深度、高频的互动,博取年轻父母认可与青睐。除此之外,2019年御宝羊奶还登上了央视二套财经频道发声,在国家级权威媒体平台的背书下,让更多的消费者了解御宝的品牌力量。此次御宝羊奶亮相全球母婴万人大会,更是一次精准的“种草”营销,让更多从业者对御宝羊奶品牌建立了更深的行业认知,无论对于其国产羊乳第一品牌地位的夯实,还是渠道拓展等诸多方面都有积极正向的作用。

  产品焕新升级

  御宝羊奶婴幼儿羊奶粉配方升级,DHA是原有配方的3-3。5倍;AA是原有配方的2。5-2。8倍;动物双歧杆菌Bb-12是原有配方的2倍;含α-乳白蛋白。

御宝

  优质奶源

  御宝奶源选择了陕西800里秦川天然牧场的正中央作为奶山羊基地,这里是关中"萨能"奶山羊最佳牧场之一,周围100公里无任何工业污染。以始于1985年的百跃作为生产基地,斥资2亿元,引进了国内外先进的生产工艺设备,2小时全程冷链输送。自建2.4万㎡全球最大羊奶粉样板工厂,约1500㎡羊乳检测实验室。

  线上线下齐发力

  据悉,御宝目前全渠道布局,线上线下齐发力,线下占比将近90%,已覆盖全国市场区域,主要分布在湖南、河南、广西、安徽、湖北等华东、华南地区。

  御宝表示,“2019年御宝会将线上作为一个流量转化的优质营销阵地,能实现快速推出产品,测试受众反馈,再优化推广到线下市场,非常适合进行新品的快速创新研发,以及进行品牌的互动传播,布局全渠道,实现线上线下联动。”御宝羊奶品牌目前在线上各大电商平台销售情况非常好,位列国产第一。面对母婴人群的消费观念以及消费场景的改变,御宝在2019年也开启全面应对模式,开始布局社交电商以及尝试社区电商,探索更多的线上销售场景。

御宝

  多年来,御宝羊奶凭借其在奶源、产品品质、品牌口碑等多方面的深耕,在全产业链质量安全管理、产品结构、乳业科技创新、促进羊乳产业发展等方面都走在了行业的前列。作为专注羊奶粉的国产品牌,御宝羊奶一直坚持用品质说服市场、打动消费者。

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标签御宝跃贝儿羊奶粉
编辑:思雨

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