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童装小商家是否玩得起双十一的游戏?

2019-10-24 09:44   来源:童装观察

  正式进入双十一之后,各大商家战役打响。从童装童鞋角度来看,稳中有变。整体格局的变化不太大,但是有一些出乎意料的品牌脱颖而出,也有些品牌的表现不尽如人意。不知不觉双十一已经十年,商家对此疲倦了吗?还有哪些新花样值得玩?到底谁能玩得起双十一的游戏?欢迎留言区讨论~童装观察将会第一时间反馈给大家。

  根据ECdataway数据威最新数据显示童装TOP30的排名和销售额、销量都有了新的变化,童装观察为大家梳理了预售第二日与第一日相比,以及2019年双十一预售与2018年双十一相比出现变化比较大的品牌:

  一、巴拉巴拉

  巴拉巴拉在历年的双十一中销售额第一的排名毋庸置疑,今年双十一预售第一天即10月21日,巴拉巴拉销售额微超2000万;22日,销售额约为3000万,远超第二名耐克,按照这个趋势,差距还有可能继续拉大。

  二、耐克和安踏

  耐克在中国运动服饰领域一直很有市场,在童装领域的整体投入会稍微弱一点,2018年双十一结束之后,耐克童装仅仅排名27,今年一跃成为第二名。耐克在服饰界的优势是毋庸置疑的,得益于其在渠道、产品等方面多年的积累,铺平童装的发展也不在话下。

  同样属于运动界的翘楚品牌安踏,从整体上来看,一直发展不错,但是双十一一直不是其主要战场,2018年双十一结束安踏排名13,今年双十一排名第六,可见其在童装领域的发展又上了一个台阶。

  三、Mini Balabala

  另一个亮点同样出自森马集团,Mini Balabala自诞生起,就成为童装领域的一匹黑马,今年双十一预售之初,Mini Balabala虽成绩不俗,但仅仅排名第八。短短一天时间,在22日,一跃蹿升为第三名。从销售额来看,与耐克的差距也不大,今年的双十一,Mini Balabala成绩不俗,其未来的表现同样值得期待。

  四、戴维贝拉

  戴维贝拉曾连续三年双十一仅次于巴拉巴拉,排名第二。今年双十一预售第一天,戴维贝拉的成绩不甚理想,仅排名第六。预售第二日,戴维贝拉正迎头赶上,超越YeeHoO英氏成为第四名。

  五、paw in paw和FILA

  相比于前几位的中规中矩的表现,paw in paw和FILA在今年双十一的表现是有爆点的。2018年双十一排名十八,FILA没有入围TOP30,而今年,双十一预售前两日,稳居第九和第十,也是未来童装市场中的潜力股。

  六、优衣库

  以优衣库为代表的快时尚品牌在2018/2019年经历了寒冬期,在今年双十一中的表现也受到影响。快时尚中比较优秀的优衣库也受到一定冲击,2018年双十一优衣库童装排名第四,今年仅仅排名24,但也是唯一入围TOP30的国外快时尚品牌。其他在2018年双十一表现不错的快时尚如Gap、Zara没有冲进前30。

  童鞋也在不断变化之中,其中有不少黑马品牌脱颖而出;另外专业品牌占比越来越大,所以童鞋正朝着专业化趋势发展。突出的品牌表现如下:

  一、阿迪达斯

  阿迪达斯在成人运动鞋领域一直紧随耐克,在童鞋领域要稍微逊色一点。但是今年双十一预售,阿迪达斯位列第三,是不小的进步,也说明其在童装领域有进一步发力。

  二、卡特兔

  卡特兔童鞋算是目前双十一预售的一匹黑马,在众多国内国际大牌中脱颖而出,排名第四,实属不易。此次专业做童鞋的品牌上榜较多,说明整个童鞋市场正朝着专业化方向发展。

  三、FILA和LI-NING KIDS

  FILA和LI-NING KIDS是首次登上双十一的TOP30的榜单,二者又同属于运动服饰延伸童装童鞋。归属于安踏旗下的FILA近两年受到越来越多消费者的欢迎,其童装童鞋也不甘示弱,FILA童装排名第十,FILA童鞋排名第八,两品类稳定在前十的位置;另外李宁这两年发力国潮,彻底走上时尚道路。李宁公司整体业绩向前发展,在童装童鞋的表现也可圈可点。

  四、ABC KIDS

  今年双十一预售的童鞋市场有一个比较大的变数,专业童鞋出身,童鞋一哥ABC KIDS在今年仅仅排在了27位,着实让人大跌眼镜。但是双十一战役刚刚开始,未来销售额还在变化之中。

  五、鬼塚虎

  鬼塚虎和亚瑟士一样来自日本,它们也同属于一家公司。鬼塚虎诞生于亚瑟士之前,归属于运动鞋类,但是后来朝着潮流、时尚方向变化。最近在童鞋领域也有一定成绩,进入TOP30,未来的发展还有待验证。

  数据来源:ECdataway

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标签 童鞋
编辑:思雨

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