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打造优质奶源 夯实品质基础,贝博儿坚持走品牌化道路

采访对象:简蔚文  发布时间:2019-7-25 10:32:45

观点前言

7月25日-27日第19届CBME中国孕婴童食品展将在上海世博展览馆隆重举行,此次展会将汇聚来自全球的4700多个品牌,呈现一场盛大的母婴行业盛宴。贝博儿也携旗下系列产品参加了此次展会,中国婴童网记者采访到了贝博儿总经理简蔚文,他向我们介绍详细了贝博儿在产品和渠道营销上的独特之处,让我们一起来看一看吧!

  您好!非常高兴能够采访到您。首先能否简单介绍一下贝博儿的企业背景以及发展现状?

  您好,谢谢您,谢谢中国婴童网。贝博儿隶属于优利士乳业集团旗下的核心战略品牌,是中国羊奶城婴幼儿配方羊奶粉核心战略品牌。“贝博儿”品牌诞生于滋养了世界优良种群关中奶山羊的陕西八百里秦川,扎根于关中北纬34°~35°的黄金奶源带,传承百跃优利士乳业集团创始人党双武先生“一生只做一件事”的工匠精神,抓住“陕西千亿羊乳产业计划”的浪潮,用匠心守护初心,用诚心交换真心,以优质产品为基,以周到服务为本,为消费者提供高端优质的婴幼儿配方羊乳粉,让更多宝宝喝上好羊奶,呵护中国宝宝健康成长。

  贝博儿双核心战略品牌的定位,就是要站到中国羊乳行业前列,引领中国羊乳行业发展,实现贝博儿品牌与中国羊奶城相互辉映。自2017年下半年贝博儿上市以来,贝博儿不到二年时间已超过很多羊乳品牌多年发展规模,据我们企业自身所了解的数据,贝博儿2018年出货量至少跃据行业个位数内。

  这次参加CBME展,贝博儿都带来了哪些产品参展呢?相您能否为我们简单地介绍下。

  贝博儿依托中国羊奶城的羊乳平台,是优利士乳业集团旗下的核心羊奶粉品牌,陕西优利士乳业集团是专业从事奶山羊养殖、羊奶粉研发、生产、经营的大型羊奶企业。传承优利士乳业集团的工匠精神,依托中国羊奶城拥有的优秀生产设备以及高质量奶源,贝博儿配方羊乳粉品质高端质量上乘,在消费者中有口皆碑。

  针对中国宝宝营养吸收课题与西北农林科技大学等相关科研院校进行深入合作和研发,我们提出一个鲜明的Slogan”宝宝肠胃好,妈妈少烦恼“,目前您在展会所看到的这些产品,无论是贝博儿婴幼儿配方羊乳粉还是儿童,中老年,孕产妇这些产品都是建立在我们的营养吸收课题研发基础上的科学成果。

  当前,贝博儿在市场的表现如何?接下来,贝博儿在渠道推广和品牌宣传方面又有什么规划?

  2019年婴配市场发展超出很多人预计。但对我们贝博儿来说,虽说与去年制订的增长速度有一定距离,但我们实际市场增长还是相当不错。2019年我们贝博儿花费巨资在金鹰卡通取得《爱宝贝晒一晒》冠名权,并在金鹰卡通全天候每个月将近300条的硬广投入。独家冠名——广告覆盖——线下联动,贝博儿已经建立了一个为品牌知名度、品牌美誉度、市场表现助力的传播闭环。这一巨量级的传播计划,将立体化推进品牌发展,提升品牌市场占有,让真正的优质产品走进更多家庭,呵护更多宝宝健康成长。

  当然也有一点就是我们自身传播体系做的还不好,接下来还需要强化这一块工作能力。同时提升我们的渠道推广投入,地面战争是决定未来的关键,就像互联网企业注重地推一样注重渠道推广工作。

  随着消费升级的推动以及消费者对品质生活的追求,都对品牌的研发能力、产品线的丰富等方面都提出了很高的要求。对此,贝博儿是如何应对的?

  对于消费升级时代下品牌研发能力和产品升级换代要求,贝博儿是游刃有余。贝博儿背靠优利士乳业集团大平台,身处政府政策支持大环境。贝博儿充分发挥能动性,打造羊乳行业大品牌,助力陕西羊乳行业发展。2018

  一个是中国羊奶城的全产业链大平台,具有极强的行业吸引能力。另外一个就是我们优利士乳业集团有一位从事乳业行业50年,一辈子只做一件事的掌舵人----党双武董事长!

  新政和跨境购的影响下,国内牛奶粉价格体系受到很大冲击,与此同时,随着市场的逐渐成熟,羊奶粉行业正在飞速发展。面对这一情形,贝博儿如何制胜羊奶粉行业爆发期?

  贝博儿用了不到两年的时间站到行业的前列,走出了一条特殊的贝博儿之路。但我们还要看到我们与行业老大佳贝艾特的距离还是特别大。如何制胜?补短板,健机制,强品牌。

  目前通过注册羊乳品牌将近90来个,真正达到一定体量的,手指头就能数来,一定规模的体量只要有某一个或某几个优点就能出来,真正站在塔尖的少数品牌必须要是全能达标,不然上不去。贝博儿出身注定要与中国羊奶城相匹配,要做少数的塔尖品牌。中国乳业各个品牌的打法就在那里,关键看企业领军人,到最后都是决胜于此。

  母婴产业已开始逐渐成熟,未来一定是少数品牌占有绝大多数市场份额,您怎么看羊奶粉行业的未来市场格局?面对这一情况,贝博儿依未来会走向哪里?

  母婴行业品牌集中化提速这是一个行业成熟度的一个重要特征,品牌集中度就是一个行业成熟度的反映。贝博儿羊奶粉是优利士乳业集团旗下的核心羊奶品牌,依托中国羊奶城的优质奶源和优秀的生产设备,全力打造出的一款专门针对宝宝肠胃健康的高品质配方羊奶粉。

  羊乳行业经过十多年的行业同仁努力,在国家婴配政策和陕西千亿羊乳产业政策双重叠加之下,羊乳行业(主要指婴配)会在近三到五年内迅速完成品牌化。就前面所说,贝博儿天生就要做塔尖的品牌,要对得住中国羊奶城这个五个字,贝博儿要走的路就是品牌化的路。

简蔚文
贝博儿总经理

栏目合作COOPERATE

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责任编辑:王子明
采访热线:021-62339528
热线QQ:2414673913

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