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从GDP看中国城镇婴幼儿消费趋势

核心提示

  根据中国国家统计局2014年初公布的国内GDP数值来看,中国城镇居民人均可支配收入同比上升9.7%,这样的数据让我们结合中国当前产业结构以及消费能力的发展趋势来着重分析一下中国未来婴幼儿消费趋势如何,中国城镇婴幼儿消费趋势将受到哪些因素影响,而婴幼儿市场、婴幼儿用品消费群体、孕婴童行业环境等多方面又会呈现怎样的态势,想必这也是众多国内外孕婴童企业品牌在市场布局以及未来产品规划等多方面需要关注的,那么今天就随着中国婴童网专题一起来看看。

从GDP看中国城镇婴幼儿消费趋势
标签:城镇,婴幼儿消费趋势  编辑:frank

产业结构发生变化,服务业比重大大增加

  数据显示,中国产业结构调整取得历史性变化:2013年第三产业 “服务业” 增加值占国内生产总值(GDP)比重提高至46.1%,首次超过第二产业 “工业”。(第一产业为“农业”)

  2013年,第二产业增加值为249684亿元,增长7。8%;第三产业增加值为262204亿元,增长8。3%。以服务业为主的第三产业的发展壮大,是改革开放30多年来中国产业结构不断优化最鲜明的特征。工商总局数据显示,去年上半年中国第三产业企业户数首次突破1000万户,占全国企业总数的71。94%。也就是说,更多的中国人开始消费“服务”。

  就婴童产业来讲:第三产业的提高意味着婴童产品的零售和服务产业,超过了生产加工。由于人民币的持续走高,欧元与美金的贬值,婴童零售商更多地关注国外的进口婴幼儿产品。

  《宝贝市场》和SinoMedia携手对上海,北京,广州,深圳,成都,哈尔滨六大城市200个家庭父母进行调查,这些家庭年收入从8万元至80万元不等,有0-3岁婴幼儿1至2名。结果显示出:92%的被调查者认为婴幼儿食品和与幼儿口部接触的喂养产品,首选国际品牌。60% 认为现在中国的婴童品牌中,知名度高的大企业大品牌也是具备质量可信度的。

  56%的被调查者倾向于通过专卖店或网购获得原装进口婴幼儿产品, 认为进口产品在设计、功能、便捷度、质量上都可圈可点。

  59%认为国际品牌在中国设点生产可以降低产品价格,方便售后服务,对消费者来说是很好的事情。有趣的是,7%的父母希望以“独特的婴幼儿产品”来育儿,令育儿体验与众不同,成为自己的生活方式之一,这7%中有10位80后父母,4位90后父母,没有70后。

  3%的父母,了解到中国婴童产业巨头有收购国外优秀婴童产品品牌的行为,这6位父母均为70后,他们认为这是中国婴童行业的大势所趋,收购可以弥补中国婴童产品在高端产品线和品牌上的不足。调查显示出,65位参加调研的70后父母收入比较平均,消费看中性价比,消费能力高,冲动购物少,选质而不求量,取所需而不取所欲。100位80后父母是目前最典型的中国父母,收入高低不等,有冲动购物倾向,主要从朋友圈和互联网获得育儿信息,愿意尝试新产品。35位90后父母除了拥有80后的消费方式以外,更在意不让育儿改变自己的生活方式,把育儿和时尚紧密结合。

  这些参与调查的80后、90后城镇父母们中的8成在父母的支援下已经购入了房产,2成有房但尚未还清部分贷款。70后父母则7成有房贷。数据显示出,80、90后的经济收入虽不及70后,但社会经济压力却小于70后,并更能获得比较年轻的祖父母的经济支援。因此,他们的消费能力在某种程度上,更高于70后。但介于消费冲动度大,在对产品知识的了解和售后服务方面,更需要获得品牌商和零售商的帮助。

  70后父母:受祖父母辈育儿影响,重婴童产品性价比,价廉物美

  80后父母:不希望被孩子改变生活方式,追求婴童产品便捷度

  90后父母:希望育儿成为时尚生活体验,对婴童产品有时尚诉求

国内外众多母婴行业优质品牌展播

劳动年龄人口继续减少,城镇人口占半数以上

  截至2013年末, 中国大陆总人口13.6亿多人,全年出生人口1635万人,出生率为1.210%,人口自然增长率为0.492%。 因为中国人口基数大,从全国范围来看,此增长率不容小觑。

  2013年度,中国城镇常住人口7。3亿多人,比上年末增加1929万人,城镇人口占总人口比重为53。73%。

  但数据显示出,劳动年龄人口总数相比上年继续减少,因为从年龄构成看,截至2013年末,我国16周岁以上至60周岁以下(不含60周岁)的劳动年龄人口91954万人,比上年末减少了244万人,占总人口的比重为67.6%;60周岁及以上人口20243万人,占总人口的14.9%,其中,65周岁及以上人口占总人口的9.7%。 其中北京人口老龄化已经达到15.6%,也就是说,中国确实进入了老龄化社会。

  就婴童产业来讲:中国的城镇化发展显而易见,无论是从政府推进的角度,还是从农村人口本身希望城镇化的角度。这一变化某种程度上促进了中国内需,在生活方式以及育儿方式方面,都会以很快的速度向大中城市靠拢。

  因此,对于婴童零售来说,前几年在一线城市开高端婴童零售店的,这几年应持续往2线城市进军,并发掘三线城市及四线城市中的高消费地区与人群。

  有意思的是,在调研中我们发现,如以高端婴童零售店中所配置的进口与国产高级品牌为购物对象的话:对于在线网购习以为常的一线、二线城市的父母,32%表示在了解产品的基础上,可以不去实体店而直接网购。63%觉得线上和线下相结合更好。而三线四线城市的父母中,有91%希望能去实体店实际体验购买过程,33%认为线上线下相结合很不错,没有人愿意直接网购,原因是对品牌不了解,对进口品牌或英文网站的认知度和理解度不够。

  调查也显示出:三线、四线城市即便已经开始城镇化,在婴幼儿喂养方面近10年以内并不会有任何城镇化的趋势;因为由来已久的农村式生活习惯,需要一代人来改变。年轻一代与父母同居者为98%,祖父母在农田被城镇化后不工作者居多,育儿在10年内还是会由祖父母包办。

  在购买喂养产品方面,三线、四线城市的被调研父母认为:目前自己所在的城市中,没有足够的品类和品牌供选择。通常只有到大城市旅游和工作的时候,才能购买到一些高端品牌的奶瓶、奶嘴。然而,诸如吸奶器、制作辅食用的粉碎机,加热冷却机、餐椅、婴幼儿碗勺等,在三四线城市中,5-10年内暂时是没有市场的。由祖父母辈喂养的婴幼儿们,还是用着他们20-30年前育儿的老办法,放在简易的婴儿手推车里,吃着自制的粥面,用着大人的筷勺。

  但以上状况并非说三、四线城市没有消费能力,他们只是没有足够的机会接触足够的婴童产品。调研显示出高端与高中端婴童零售店还是有市场的,只是其中配置的品类和产品价位,需按照该城市的实际生活习惯、消费能力等,经过调研后配置,并在实际销售过程中灵活调整。这对已经在其他一、二线城市开设店面的零售商来说,并不难做到。在资金允许的情况下,早日进入三、四线城市,以早日树立零售店品牌,获得更多扩张机会。

  老龄化是不可避免的事实。老龄化将促使中国的一、二线城市在10年内改变由祖父母为育儿主力的育儿方式。70后与80后首当其冲,父母年龄逐渐增大的他们,除了自己要参与社会工作以外,还必须负担一部分育儿工作,因此在育儿产品的诉求上,会希望获得更多便捷。

  从婴幼儿喂养用品的角度,对80后父母的调研结果明显显示出他们对祖父母辈不曾、也不会使用的产品有浓厚兴趣。100名80后父母中,哺乳期使用吸奶器的占52%;94%购买了儿童餐椅;在选择碗勺方面,28%购买了有一些特殊功能的碗勺,如保温碗、测定温度勺;拥有辅食料理机或粉碎机的占61%。奶瓶奶嘴消毒器、围嘴、水杯、奶瓶加热器等则成为必需品,拥有率是100%。

  在产品质量方面,80后消费者要求品质优良,价格在中高端范围。低价位的产品并不被80后看好,因为低价位产品常常在功能和人性化方面有所舍弃,而80后向独立育儿过渡的过程中最基本的诉求就是加大育儿便捷性。

  除了老龄化问题,二胎政策也会促使育儿向便捷化诉求发展。在用工成本日益增加的中国,80后90后父母一旦不能从祖父母处获得足够的育儿支持,也只有少数能够雇用育儿阿姨来帮助育儿,周末与下班后由自己来育儿的父母将会有所增加。因此,婴幼儿产品的功能性和便捷度,将会左右80后为主的父母们的购物决策。

2.45亿流动人口,新生男婴比女婴更多

  2013年,全国居住地和户口登记地不在同一个乡镇街道且离开户口登记地半年以上的人口(即人户分离人口)2.89亿人,比上年末增加959万人,其中流动人口为2.45亿人,比上年末增加812万人。

  从性别结构看,截至2013年末,我国男性人口69728万人,女性人口66344万人,总人口性别比为105.10(以女性为100),值得注意的是,2013年,出生人口性别比为117.60, 男婴居多。

  就婴童产业来讲:中国平均每5人中就有一个流动人口,其结构也日益复杂化,过去的流动人口基本上全部为农村人口,现在扩展到城市人口;过去流动的基本上是劳动力,现在扩展到未成年人、未就业人口和退休人员;过去基本是个体流动,现在举家流动的现象在增加;过去流动人口主要是壮年劳动力,现在主要是青年人,农村青少年正在成为中国流动人口的主体,平均年龄约为27岁。

  流动人口其实是打破了城市与城市、城镇、农村之间的隔阂,也是促进农村城镇化发展的原因之一。对于流动人口中收入较高的、在生活与工作的过程中还需要发生迁移的父母来说,充足而便捷的育儿资源,是影响他们迁移居所的重要条件之一。很大程度上,在怀孕待产、育儿、医疗以及教育方面的完善与否,是流动人群除了对自身生活状况以外,所追求的主要目标。流动的目的是为了更好的生活,更好的生活是为给下一代创造更多的机会。

  暂时我们无法纠结于如何改变男女生育比例,男婴居多是个不争的事实。然而,中国的男孩养育市场充满挑战,男童女性化,不够阳刚气是很多父母的切身体会。甚至有个新词叫:“男孩危机”。指男生在学业、体质、心理及社会适应能力等各方面都落后于同龄女生的现象。因此在育儿产品的开发上,如何加大男女差别化,如何在婴幼儿阶段就提高男孩的各方面能力,值得行业研究与思考。

  此外,男童幼儿期起的肥胖,也是目前中国育儿的问题之一。国家调研资料显示,上海与北京的青少年超重、肥胖发生率呈上升趋势,尤其是学龄期男孩子的超重肥胖发生率超过22%。因此,在婴幼儿喂养产品方面,提倡使用有刻度的量化杯、勺、碗等容器能在控制婴幼儿(尤其是男婴幼儿)体重方面有所建树。对零售店经营者来说,对男婴推出特定的服务与养育咨询等,持续不断地教育婴童消费者,也是作为行业贡献、树立品牌信任度的绝佳方法之一。

  此外,从父母这里的调查还说明了中国父母通常不能做到尽量让2岁以上的孩子自主进食,2-3岁甚至3岁以上依旧由家长喂食的占了41%,而孩子常常在进食时玩玩具、看电视、看电脑。因此容易忘记饱腹感,造成过度进食。除了让父母尽量学会教孩子独立进食以外,餐具是否吸引孩子,孩子的饭桌椅子是否高低合适,也是让孩子独立进食的重要因素。

消费能力日益增强,绿色理念受到重视

  2013年我国社会消费品零售总额234380亿元,比上年名义增长13.1%,扣除价格因素实际增长11.5%。

  按经营单位所在地分,城镇消费品零售额202462亿元,比上年增长12。9%,乡村消费品零售额31918亿元,增长14。6%。按消费形态分,餐饮消费25392亿元,比上年增长9。0%,商品零售208988亿元,增长13。6%。其中,汽车类增长10。4%,家具类增长21。0%,家用电器和音像器材类增长14。5%。婴童类产品增长12。2%。婴童产品在中国有孩家庭中,约占家庭总消费的四分之一到六分之一。

  与大量消耗资源、严重污染环境、资本密集型的第二产业特别是重化工业相比,第三产业更加“绿色轻盈”,对资源环境更加友好,吸纳就业更多。最近中央提出的“整治环境”也表明宏观经济也会以“绿色”为基本。绿色经济将会是未来中国的社会诉求。

  就婴童产业来讲:有机与绿色产品,最能打动父母们的心。其中婴幼儿喂养产品最需要遵守有机与绿色环保概念,因为食物是直接与健康息息相关的。无毒无害环保材质,是未来中国婴童市场的需求。相关的国际婴童产品环保与有机认证机构,也可以考虑在中国市场展开业务,帮助中国婴童产品加快进行国际化的有机与绿色认证。

  由于中国所面临的空气与水污染问题,一些婴儿专用的净水设施、空气净化与消毒装备,以及其相关维护与配件服务,近五年内会非常有市场。100%的被调研父母已经为家庭购置了空气净化器,76%的家庭购买了净水装置。婴幼童零售店专卖店,可以考虑引进一些噪音小,功能强大的空气净化与净水设施,在第一时间内推广给有孕妇与新生儿的家庭。

文\高歌

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